Эротическая одежда, соблазнительное белье и интимные аксессуары

Брендинг, реберендинг

В современном мире покупатели привыкли доверять марке товара - бренду, так как знакомая марка дает больше шансов на качественный товар. Без бренда товары для потребителя были бы безликими и вопрос покупки стоял бы только в цене. Первый бренд появился более 135 лет назад и сразу дал понять, что он просто необходим для продвижения компании. За брендом появился и брендинг - деятельность по разработке, реализации и последующему развитию бренда. Задача брендинга состоит в создании имиджа и привлекательных характеристик для товара.

Ребрендинг — «перезапуск» бренда, комплекс серьезных мероприятий, часто в корне меняющих не только визуальную и вербальную атрибутику бренда, но и саму его суть. Обновление идеологии, а также элементов идентичности показано бренду, в случае его затухания.

Разработку бренда можно классифицировать следующими этапами:
Маркетинговый анализ: анализ рыночной ситуации, анализ комплекса маркетинга, конкурентный анализ, сегментирование рынка.
Идентичность бренда - уникальный набор признаков, по которому потребитель его распознает. То есть это идеальное восприятие продукта производителем, которое он хочет донести до потребителя. Но есть один нюанс - восприятие потребителя часто отличается от разработанного представления. В этом и состоит одна из основных целей брендинга: правильно оценить восприятие потребителя и как можно ближе сблизить его с будущим брендом.
При создании бренда фирма прежде всего должна учитывать: будущую аудиторию, конкурентов, отличительные черты бренда, задачи и рекламирование бренда.
Описание аудитории - это анализирование рынка (будущих потребителей).
Отличительные черты бренда (преимущества) позиционируют концепцию о том, что данный бренд лучше чем остальные.
Потребность - это то, для чего создается будущая марка.
Образ и ценности бренда - это ценности, которые лично важны для потребителя и для его престижа в обществе.
Позиционирование бренда - правильное отражение марки для потребителя. Обычно формулируется одним предложением.
Сущность отличается от позиционирования более кратким содержанием - несколькими словами.
После этих этапов компания приступает к созданию атрибутов - упаковки, логотипа, внешнего образа товара, физических характеристик (вкус, запах, фирменный знак, реклама).
Самый главный атрибут конечно же - имя бренда. Здесь важны точность, яркость, красивое и удобное звучание. Самые первые бренды носили имена своих создателей, так же всегда популярны аббревиатуры.
Упаковка так же как и название играет очень важную роль в популярности бренда. Прежде всего она предназначена для защиты, удобного хранения, использования, транспортировки продукта. Она позволяет создать красивый образ товара, который способствует его продвижению. Не редко на всем пути существования бренда, компания выбирала одну упаковку, что способствовало большему потреблению продукта.
Логотип, фирменный знак, цветовые сочетания и пр. - так же помогают идентификации потребителя и его положительному впечатлению о бренде.

Для фирмы важна стратегия управления брендами. Вот четыре ее направления:
1) Увеличение семейства брендов к уже существующей категории добавляются новые продукты, отличные от предыдущих товаров.
2) Расширение использования марки: бренд распространяется на другие категории товаров
3) Многобрендовый подход: данные товары продвигаются под несколькими марками.
4) Последнее направление состоит в создании новых марок для новых категорий продуктов.
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии


Читайте наш блог

"Статья о том, стоит ли присутствовать мужу на родах. Основные ошибки, которые не стоит делать при партнерских родах. Мода на партнерские роды появилась сравнительно недавно. Стоит ли брать на роды партнера? Зачем и какие функции он должен исполнять??? Пассивный наблюдатель или активный участник? "
Читать полностью
"Мечта каждой женщины – это, естественно, дети. И как известно, все всегда хотят родить здорового ребенка, не получив травмы, которые могут вызвать осложнения. К сожалению, не все женщины могут избежать таких последствий. В статье приведены рекомендации, следуя которым, можно избежать многих неприятностей. "
Читать полностью
"Интересная статья о правилах купания новорожденного. Можно ли купать кроху с пупочной ранкой? Как и когда пользоваться косметическими средствами для детей? "
Читать полностью